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# 爱马仕最贵的包也扛不住中国消费降级了，这个季度在华收入零增长
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- Published: 2026-10-22T06:28:28.000Z
- Updated: 2026-10-22T06:28:28.000Z
- Author: 赛道女王
- Tags: 千里眼, #tweet

**爱马仕上季度在"大中华区"（除日本外的亚太）收入，按固定汇率算是零增长，分析师原本预期能涨1.55%。**

这个区域可不是小数目，贡献了爱马仕全球收入的大约40%，是它最大的单一市场。

公司自己的表态很克制："这段时期大中华区保持了稳定，背景是更艰难的环境。"翻译一下：没跌，但也没涨，而这是在分析师已经调低预期之后的成绩。

爱马仕整体收入涨了4.3%，但比预期要低。更早之前，竞争对手LVMH上周刚交出一份让人失望的财报，同样是被中国市场拖累。

**爱马仕今年股价已经跌了36%，是1993年巴黎上市以来表现最差的一年——连铂金包、凯莉包这种号称"有钱也不一定买得到"的硬通货，都没能扛住中国富裕消费者收紧钱包。**

分析师还提到一个更深层的担忧：爱马仕的铂金包、凯莉包在门店和二手平台上越来越容易买到，这正在动摇它"一包难求"的稀缺性人设，而稀缺性恰恰是它溢价的根基。

手里有奢侈品板块仓位的，可以把爱马仕这份财报当成一个信号：连最顶级的硬奢品牌都挡不住中国高净值消费者的消费收缩，这不是某一个品牌的个别问题。

接下来盯一件事：爱马仕下个季度在大中华区的增长能不能转正，这是判断中国奢侈品消费是阶段性放缓还是趋势性降级的一个关键参照。

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